เมื่อการระบาดใหญ่เมื่อ 2 ปีที่แล้ว และสตูดิโอภาพยนตร์ในมุมไบต้องปิดตัวลงอย่างไม่มีกำหนด ชีวาม คาตรี ผู้อำนวยการสร้างภาพยนตร์วัย 23 ปี ตัดสินใจสอนทักษะที่เขาไม่ได้เรียนรู้ที่โรงเรียนหรือวิทยาลัยด้วยตนเอง นั่นคือ การจัดการเงิน

เขาค้นหาหนังสือและแบบฝึกหัดต่างๆ แต่เรียนรู้ได้อย่างรวดเร็วว่าผู้สร้างเนื้อหาทางการเงินรุ่นเยาว์บน YouTube เป็นผู้พูดภาษาของเขา

“วิดีโอของพวกเขาเรียบง่ายและเข้าใจง่าย และครอบคลุมหัวข้อที่หลากหลาย” นายคาตรีกล่าว

ครีเอเตอร์คนหนึ่งที่เขาติดตามอย่างกระตือรือร้นคือ รัชนา ระนาด ผู้ซึ่งนิสัยขี้เล่นและร่าเริงในการทำลายศัพท์แสงที่ซับซ้อนทางการเงินให้กลายเป็นเนื้อหาที่ย่อยง่าย ทำให้เธอมีผู้ติดตามบน YouTube ถึง 3.5 ล้านคน ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับเนื้อหาทางการเงินที่เข้าใจง่ายในหมู่ชาวอินเดีย นักลงทุนรุ่นใหม่ที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี

ในสำนักงานแห่งใหม่ที่หรูหราในเมืองปูเน่ทางตะวันตกของปูเน่ คุณรานาดได้แสดงภาพกราฟิกแบบติดผนังที่สื่อถึงการก้าวขึ้นเป็น YouTuber ของเธอ เธออัปโหลดวิดีโอแรกในเดือนกุมภาพันธ์ 2019 และในเวลาเพียงห้าเดือนเธอก็มีผู้ติดตามถึง 100,000 คน การเติบโตของเธอตั้งแต่นั้นมาก็ไม่มีอะไรขาดอุตุนิยมวิทยา

คุณราเนดมักถูกรุมโทรมเพราะเซ็นลายเซ็นและถ่ายเซลฟี่ ซึ่งเป็นการยกย่องที่ปกติแล้วสงวนไว้สำหรับดาราดังบอลลีวูดหรือคนคริกเก็ต

แฟนหนังที่ไม่เคยหยุดนิ่ง ผนังด้านหนึ่งของสำนักงานของเธอมีคำพูดจากภาพยนตร์ของชาห์ รุก ข่าน ซูเปอร์สตาร์บอลลีวูด เธอใช้คำพูดเหล่านี้เพื่ออธิบายแนวคิดทางการเงินที่เข้าใจยาก มีภาพยนตร์เรื่องหนึ่งจากหนังฮิตเรื่อง Kal Ho Na Ho ซึ่งแปลว่า “พรุ่งนี้หรือไม่ยังมี” เพื่อเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการซื้อประกันชีวิต

ทั้งหมดนี้รวมอยู่ในมนต์เดียว – “การเงินที่ง่ายขึ้น” คุณ Ranade กล่าว
นั่นคือสิ่งที่นักลงทุนรุ่นเยาว์ของอินเดียต้องการ ผู้คนนับล้านได้เปิดบัญชีซื้อขายระหว่างการระบาดใหญ่เพื่อเข้าร่วมในตลาดกระทิงของตลาด โดยได้รับความช่วยเหลือจากบริการด้านการลงทุนออนไลน์

แต่มีเพียงสามใน 10 ของชาวอินเดียที่มีความรู้ทางการเงิน การสำรวจอย่างเป็นทางการชี้ให้เห็น และพวกเขาหิวกระหายที่จะเรียนรู้วิธีหาเงินง่ายๆ ในตลาดหุ้น หรือเชือกของผู้ประกอบการท่ามกลางความเฟื่องฟูของยูนิคอร์นที่สร้างมหาเศรษฐีในชั่วข้ามคืน

เป็นจุดที่น่าสนใจที่เปลี่ยนเนื้อหาทางการเงินให้เป็นหนึ่งในประเภทออนไลน์ที่เติบโตเร็วที่สุด

รายการทีวีพิสูจน์ความฝันที่ยิ่งใหญ่ไม่ใช่แค่สำหรับคนรวยอินเดียเท่านั้น
อีกด้านหนึ่งของ Byju ยักษ์ Edtech ที่เวียนหัว
“สำหรับคน Gen-Z และคนรุ่นมิลเลนเนียล ตอนนี้ YouTube เป็นมหาวิทยาลัยในอินเดียแล้ว” Ankur Warikoo ผู้ประกอบการที่ผันตัวมาเป็น “fin-fluencer” หรือผู้มีอิทธิพลด้านการเงิน ซึ่งมีวิดีโอเน้นเรื่องการเงินส่วนบุคคล ผู้ประกอบการ และแฮ็กประสิทธิภาพการทำงานกล่าว

ความนิยมอย่างมากของเขาทำให้เขาได้รับสัญญาจัดพิมพ์เมื่อปีที่แล้วด้วยหนังสือเล่มแรกของเขา Do Epic Shit ซึ่งกลายเป็นหนังสือขายดีอย่างรวดเร็ว

ในขณะที่การรับรู้คือเขากลายเป็นคนที่มีชื่อเสียงในชั่วข้ามคืน คุณ Warikoo กล่าวว่าการเดินทางของเขาในฐานะผู้สร้างเนื้อหาเริ่มต้นขึ้นเมื่อเกือบทศวรรษที่แล้ว แต่การระบาดใหญ่กลายเป็นจุดเปลี่ยน

คุณวาริคูกล่าวว่า “ทันใดนั้น มีการนำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงโดยผู้สร้างจำนวนมากขึ้น มีผู้ชมที่มีเวลาและเงินอยู่ในมือ และตลาดที่สนับสนุนอย่างมาก” “ถ้านี่คือการวิ่งหนีหมี คุณจะต้องลำบากที่จะพูดให้ตรงประเด็น”

ทำไมคนอินเดียถึงชอบกาแฟแบรนด์ท้องถิ่น
สตาร์ทอัพชาอินเดียค้นหาสิ่งแปลกใหม่
มันเป็น “ส่วนผสมที่มีศักยภาพ” ของปัจจัยที่เปิดใช้งาน – ข้อมูลราคาถูก การเจาะอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้น และการเปลี่ยนแปลงในหมู่ Gen-Z ของอินเดียและประชากรพันปีจากทีวีและการพิมพ์เป็นวิดีโอดิจิทัล – ที่นำไปสู่ความสำเร็จนี้ Mr Warikoo อธิบาย

เขาเสริมว่าหัวข้อ – เงิน – สะท้อนโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับหนุ่มสาวอินเดีย: “เป็นสิ่งที่เราทุกคนต้องการที่จะเข้าใจ แต่ไม่ค่อยมีโอกาส [เข้าใจ]”

หลายปีที่ผ่านมาอินเดียมีช่องธุรกิจหลายช่องที่ออกอากาศข่าวตลาดการเงินแบบเรียลไทม์ แต่พวกเขาส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับผู้ค้าและนักลงทุนสถาบันมากกว่านักลงทุนครั้งแรก

นั่นเป็นช่องว่างในตลาดที่ผู้ใช้ YouTube หลายคนสามารถเติมเต็มได้สำเร็จ

และเนื่องจากความสำเร็จของพวกเขา ตอนนี้พวกเขากำลังแสวงหาเงินมหาศาลจากผู้ลงโฆษณาและผู้จัดการแบรนด์ ตามรายงานของนิตยสาร Forbes ผู้มีอิทธิพลอันดับต้นๆ สามารถสร้างรายได้มากถึง $20,000 สำหรับวิดีโอแบรนด์เดียว

ผู้เชี่ยวชาญยกย่องความจริงที่ว่าการศึกษาด้านการเงินสามารถเข้าถึงได้มากขึ้น แต่ยังให้คำแนะนำด้วยความระมัดระวัง

แม้ว่าช่องข่าวธุรกิจจะได้รับการควบคุมอย่างเข้มงวด แต่ผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัลส่วนใหญ่ดำเนินการในโซนสีเทา คุณระเนดและนายวาริคูไม่แนะนำหุ้นรายตัว แต่มีอีกหลายๆ หุ้นทำ โดยมักจะไม่มีความเชี่ยวชาญหรือคุณสมบัติที่จำเป็น

“เมื่อพูดถึงประเด็นเล็กๆ น้อยๆ ของการลงทุนระยะยาว ฉันจะเชื่อใจคนที่ผ่านวงจรของตลาดมาบ้างแล้ว ตอนนี้ในขณะที่ปรากฏการณ์ดิจิทัลนี้กำลังไล่ตามเราอยู่ บรรณาธิการของช่องทางธุรกิจซึ่งขณะนี้ดำเนินการเว็บไซต์ตรวจสอบข้อเท็จจริง

หลังจากภาวะกระทิงสองปี ตลาดหุ้นอินเดียกำลังประสบกับความผันผวนอย่างมาก โดยมีการดึงเงินต่างประเทศจำนวนหลายพันล้านดอลลาร์ออกจากประเทศ

ดังนั้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า นาย Ethiraj กล่าวว่าจะเป็นการทดสอบครั้งแรกว่าความสำเร็จของผู้มีอิทธิพลด้านเงินใหม่ของอินเดียนั้นยั่งยืนหรือเพียงชั่วคราว